Kā uzrakstīt īsu reklāmas rakstu (un kā iegūt Zen bonusu)

Efektīvai reklāmas ziņai nav jābūt garai un sarežģītai. Rakstot reklāmas kopiju, jums nevajadzētu izvirzīt mērķi rakstīt noteiktu rakstzīmju vai vārdu skaitu. Publikācijai vajadzētu novest lasītāju pie mērķa darbības: pieteikšanās, pirkšana, lietojumprogrammas instalēšana utt. Aplūkosim situāciju, kad lakoniskais teksts vislabāk pilda šo uzdevumu.

Jebkuram tekstam ir jābūt vākam: šajā gadījumā Zen stāstu vadītāja Ņikita Belogolovceva stāsta par to, kā pareizi uzrakstīt reklāmas publikācijas

Jūs noteikti zināt citātu, kas piedēvēts izcilajam tēlniekam Mikelandželo Buonaroti. Uz jautājumu, kā viņš veido savas skulptūras, viņš atbildēja: "Es ņemu akmeni un nogriezu visu nevajadzīgo." Un ar reklāmu viss ir tieši tāds pats: ja jūsu klientiem ir vissaprotamākais un ienesīgākais piedāvājums, jums tas vienkārši ir pareizi jāformulē. Apskatīsim piemēru par Zen reklāmas iespējām un mūsu bonusu pirmajiem klientiem.

Atcerieties, ka katram ierakstam ir sava mērķauditorija. Padomājiet par teksta stilu, pie kura jūsu potenciālais pircējs ir pieradis. Mēģiniet runāt valodā, kas ir pazīstama un saprotama jūsu lasītājam.

Pirmkārt, mēs formulējam priekšlikuma būtību. Piemēram:

Yandex pakalpojums. Zen prezentēja jaunu reklāmas produktu, lai radītu pieprasījumu, un pirmajiem klientiem piedāvāja priekšrocības. Finansējot savu kontu 100 000 rubļu vai vairāk apmērā, jūs saņemsiet 50 000 bezmaksas seansu par katru no pirmajām 20 reklāmas publikācijām. Atvieglojuma periods sākas 15. aprīlī un ilgst līdz 30. maijam.

Turklāt ir loģiski sīkāk aprakstīt, kam un kā jūsu priekšlikums var būt noderīgs. Piemēram:

Šādi apstākļi ļaus jums pilnībā novērtēt Zen reklāmas mehāniķu iespējas. Ja esat izveidojis reklāmas saturu ārpus Zen, mēs varam to iepakot vienā no diviem formātiem: raksts vai stāstījums. Jūs varēsiet pārbaudīt dažādas publicēšanas iespējas un saprast, kuras no tām darbojas visefektīvāk.

Ja reklāmas izdevumus veidosiet pirmo reizi, labvēlības periods ļaus jums pēc iespējas vienkāršāk un lētāk ienirt satura veidošanā, redzēt auditorijas reakciju un novērtēt pirmos panākumus.

Lai palīdzētu jūsu potenciālajam klientam labāk izprast jūsu piedāvājuma kontekstu, varat sniegt viņiem papildu pamatinformāciju. Žurnālistikā to sauc par "apgrieztās piramīdas principu". Tas varētu izskatīties šādi:

Ar satura palīdzību jūs varat veidot uzticību lietotājam. Zen reklāmas mehānika ļauj efektīvi mijiedarboties ar savu auditoriju visos piltuves līmeņos: no veidojot primārās zināšanas miljoniem cilvēku, pārejot uz desmitiem tūkstošu iesaistīto jauno lietotāju Tava mājaslapa. Zenā līdzīgus rezultātus var sasniegt nedēļas laikā.

Tātad, mēs aprakstījām priekšlikumu, pastāstījām, kam un kāpēc tas būtu īpaši noderīgi, sniedzām nepieciešamo kontekstu. Atliek formulēt aicinājumu potenciālajam pircējam (tas ir, aicinājumu rīkoties). Tas var būt, piemēram, šādi:

Izmantojiet šo uzmetumu, lai rakstītu reklāmas ziņu savam Zen produktam vai pakalpojumam. Finansējiet savu reklāmas kontu Zen redaktorā, sāciet reklāmas kampaņu un pārbaudiet dažādas rakstu un stāstījumu versijas labvēlības periodā. Veiksmi!